2020年以來(lái)，為了激發(fā)文化和旅游消費(fèi)活力，福建省文化和旅游廳出臺(tái)了一系列促消費(fèi)措施，如啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)工作；鼓勵(lì)各級(jí)工會(huì)組織在本省開展近郊游、春秋游等“全福游、有全福”主題微旅游等。

2020年6月，福建省文化和旅游廳舉辦了首屆福建非遺購(gòu)物節(jié)，吸引了全省451家非遺商鋪或企業(yè)參與，總銷售額超5320萬(wàn)元。“此次購(gòu)物節(jié)，為我們展示推介沙縣豆干提供了很好的交流平臺(tái)，我們還可以進(jìn)行線上促銷，真正實(shí)現(xiàn)‘展銷合一’，為網(wǎng)友提供美食福利。”沙縣小吃鐵門豆干傳承人姜家榮說(shuō)。

自2020年8月啟動(dòng)的“全閩樂(lè)購(gòu)”促消費(fèi)主題系列活動(dòng)也在各地火熱展開，吸引了眾多游客消費(fèi)體驗(yàn)。如，圍繞“春暖花開·康來(lái)廈門”主題，廈門523家文化和旅游企業(yè)推出5365款文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品；平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)舉辦2020平潭旅游嘉年華活動(dòng)，突出“運(yùn)動(dòng)、健康、創(chuàng)意、活力”等特色；漳州市舉辦“全閩樂(lè)購(gòu)·漳州產(chǎn)全球銷”活動(dòng)，發(fā)布景區(qū)門票、全福游新產(chǎn)品、餐飲住宿等優(yōu)惠信息。

為做熱冬季旅游市場(chǎng)，福建省文化和旅游廳還組織開展“全福游”嘉年華活動(dòng)，推出460多項(xiàng)主題活動(dòng)，積極營(yíng)造主客共享、熱鬧濃郁的活動(dòng)氛圍。

多元營(yíng)銷強(qiáng)品牌

“因?yàn)檫@里的山水、人情，都有一股別處沒(méi)有的原生力量”“人生海海 有福相見”……去年11月底，福建省文化和旅游廳推出官方文化和旅游宣傳片《有福相見》，聚焦廈門、泉州、莆田等地獨(dú)特濱海旅游資源和多彩人文，由福建旅游形象大使姚晨?jī)A情出演，在業(yè)界引起熱烈反響。

如何推動(dòng)旅游品牌高頻躍入市民和游客視線，成為旅游復(fù)蘇的重中之重。“福建文化和旅游市場(chǎng)能快速‘回暖’，離不開創(chuàng)新營(yíng)銷方式，要以‘清新福建’品牌為統(tǒng)攬，加快構(gòu)筑立體化、多元化營(yíng)銷矩陣，形成全省營(yíng)銷‘一盤棋’格局，吸引更多游客來(lái)‘全福游’，享‘有全福’。”吳賢德說(shuō)。

疫情之下，景區(qū)、旅游企業(yè)紛紛開設(shè)直播進(jìn)行營(yíng)銷推廣。2020年5月1日，在福州市臺(tái)江區(qū)政府主辦的“播在上下杭”超級(jí)直播嗨購(gòu)節(jié)中，臺(tái)江區(qū)副區(qū)長(zhǎng)郭挺便與網(wǎng)友一起探尋上下杭?xì)v史文化街區(qū)、閑游白馬河等。“這種直播形式，不僅能夠更有力推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，還能促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，助力地方經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，是一種有益的嘗試。”福州古厝保護(hù)開發(fā)集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

隨著跨省團(tuán)隊(duì)游的開放，為了吸引更多游客暢游福建，2020年9月16日，福建省文化和旅游廳聯(lián)合廈門航空有限公司推出“全福游、有全福”福建文化和旅游主題飛機(jī)活動(dòng)。凡是乘坐此飛機(jī)的旅客會(huì)獲得一張“全福游”航旅卡，可免費(fèi)兌換一張福建世遺景區(qū)門票。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前該活動(dòng)全網(wǎng)傳播閱讀量超1.5億次。

此外，為向世人展現(xiàn)福建世遺的獨(dú)特魅力，福建省文化和旅游廳聯(lián)合福建人民出版社編輯出版“福建的世遺”叢書，對(duì)福建四處世界遺產(chǎn)進(jìn)行全方位、多角度呈現(xiàn)；與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合設(shè)計(jì)制作《全福二十四章》，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，采用數(shù)字影音和文字相結(jié)合的形式，宣傳福建的世遺。

吳賢德表示，下一步，福建將扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、落實(shí)“六保”任務(wù)，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游企業(yè)“百千”增產(chǎn)增效行動(dòng)和文化和旅游系統(tǒng)“四送六進(jìn)”掛鉤幫扶活動(dòng)，把2021年作為文化和旅游項(xiàng)目建設(shè)年，推進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，加快文化強(qiáng)省和全域生態(tài)旅游省建設(shè)，更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。（中國(guó)旅游報(bào)）