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“南平市大力實施品牌戰略，通過打造‘武夷山水’區域公用品牌，在綠水青山轉化為金山銀山的價值實現機制上不斷創新突破。”近日，武夷山水品牌運營管理有限公司董事長蘇永春向記者表示，近三年來，“武夷山水”品牌產品銷售額達6．31億元，“武夷山水”品牌授權企業銷售額達125．45億元。 同時，品牌效應也帶動了產品的溢價增值：建陽桔柚價格從每公斤10元，增長到18元；浦城“武夷山水”優質稻米售價每公斤10元，比一般大米售價高出150％，帶動了1．2萬多戶農戶增產增收。 南平處處綠水青山，大地物產豐饒。作為農業大市，南平農業產業種類多而全，尤其在茶葉、果蔬、食用菌、畜牧水產、花卉、苗木、中藥材等方面具有輸出優勢，形成了武夷山茶業、光澤雞業、延平乳業、順昌菇業等特色優勢產業。多年來，南平農林牧漁業增加值增速始終位居全省第一。但是農業大而不強，好產品賣不出好價錢，一直是制約南平農業發展、農民增收的瓶頸。 面對有生態資源優勢無市場優勢、有口碑優勢無品牌優勢、有品質優勢無價格優勢的問題，南平在“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念指引下，于2018年開始，發力實施“武夷品牌”建設工程，以大武夷綠色生態為閩北優質產品賦能，以政府為武夷品牌誠信背書，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公用品牌，使其代言南平綠色優質農產品，在打品牌中延伸產業鏈、提升價值鏈，加快推動生態優勢產品價值轉化。 夯實品牌基礎，探索生態產品價值實現機制。2018年“武夷山水”區域公用品牌成立之初就制定《“武夷山水”公用商標使用管理辦法》。經過篩選，首批33家南平企業獲得“武夷山水”品牌授權，其中14家為茶企。發現產品品類不足以涵蓋“武夷山水”品牌所要代表的全域范圍生態好物后，我市又從“品牌入圍和商標授權”兩個方面，篩選龍頭企業、地理標志授權企業、非遺企業，分類實施品牌授權，擴大品牌授權的對象和范圍，確定303家企業入選“武夷山水”品牌生產主體，其中52家企業成為“武夷山水”品牌授權企業，有效保障品牌持久度和廣泛度。 強化質量控制，以品質護品牌。南平實業集團作為“武夷山水”區域公用品牌建設項目的實施主體，專門成立全資子公司——武夷山水品牌運營管理有限公司，嚴把產品品質底線，完善質量標準體系。結合福建省食品安全“一品一碼”體系建設，實現對農產品全生命周期的質量檢測和質量可追溯，目前共有入圍“武夷山水”品牌生產主體的165家企業進入福建省農業農村廳追溯平臺管理。同時，該公司與同濟大學經濟與管理學院合作，開展基于區塊鏈技術的產品溯源平臺優化及對區域公用品牌營銷聯動路徑研究，探索升級“武夷山水”品控溯源總控平臺。同步建立退出機制，對入圍“武夷山水”的企業實行企業日常自檢、政府行業監管、品牌公司抽檢的“三檢防控”機制。截至今年2月，依托市農業農村局、市市場監管局質檢部門，共抽檢“武夷山水”企業330家（次）、產品806批次、樣品1158件，合格率達100％。 拓展銷售渠道，以運作強品牌。為提升消費者對“武夷山水”區域公用品牌的認知度，武夷山水公司全力打造和布局線上線下銷售渠道。線下，打造“武夷山水”品牌體驗館、旗艦店，自2020年10月至今，已在北京、上海、江蘇、廈門、泉州、南平十個縣（市、區）及武夷山機場開設19家旗艦店、加盟店。同時建設“武夷山水？大眾茶館”，融合茶、竹、水三大產業，打造集茶竹產品銷售、茶竹文化輸出、茶飲休閑空間于一體的綜合性茶空間。線上，建設微信嚴選商城、天貓官方旗艦店、抖音官方號等線上銷售平臺，并引入專業運營商進行線上銷售運作。與福能集團、南平市工商聯、國鐵商城等單位合作，在其線上平臺以建設“武夷山水”品牌專區、入駐“武夷山水”商城等形式，拓寬線上銷售渠道。借力國企、龍頭企業、知名IP等，助力企業拓寬銷售渠道，帶動品牌影響力提升。如與全國知名母嬰品牌青蛙王子簽訂合作協議，聯名開發13款山茶油系列產品，2021年銷售額達265．48萬元。嫁接多方資源，推動“武夷山水”礦泉水產品進入政府系統、省屬國企乃至華為總部采購名列。同時，積極推進文創產品開發，將朱子文化、非遺文化融入產品打造，開發出具有朱子卡通元素的白茶、蓮子、桂花、手剝筍、福矛酒等系列產品。結合剪紙元素，設計制作“武夷山水”手機殼、帆布包、馬克杯、文化衫等品牌文創產品。 目前，“武夷山水”區域公用品牌正得以迅速傳播并收到廣泛認可，品牌已連續第三年榮登中國區域農業品牌影響力排行榜第三名。武夷巖茶、政和白茶、正山小種、建甌錐栗、延平百合、順昌海鮮菇等11個地理標志產品榮登中國區域農業品牌影響力排行榜茶葉產品、果品、小宗特產、食用菌等產業前十位。在中國品牌價值評價信息發布會上，有4個品牌入圍5億元企業榜單，6個品牌進入地理標志區域品牌100強（福建全省9個）。在2021年區域品牌（地理標志）價值評價中，“武夷巖茶”連續第5年位列中國茶葉類區域品牌價值第2名，其余上榜的還有“武夷紅茶”“政和白茶”“東峰矮腳烏龍”和“政和工夫”。“武夷山水”區域公用品牌正成為南平市的“新名片”，讓更多的消費者記住了“武夷味道”“武夷風光”“武夷文化”。（楊希希） |
