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東南網1月12日報道（福建日報記者 蔣豐蔓 實習生 歐陽逸菲） 入冬后，一股“高校定制羽絨服”的消費熱潮逐漸席卷北方，北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、中央戲劇學院、北京電影學院、哈爾濱工業大學等多所高校官宣推出定制版羽絨服。 這些“高校定制羽絨服”屬于高校文創的服飾品類，由校方文創店經營銷售?；鸬绞裁闯潭龋恐袊嗣翊髮W的定制羽絨服一上架就迅速售罄，蘇州大學羽絨服上架消息官微閱讀量1小時不到就“10萬＋”。一時間，“不搶大牌搶校牌”成為高校文創消費的新風向。 作為濃縮校園文化的名片，高校文創早已不是新鮮事物。這股“高校定制羽絨服”消費熱的背后，是國內高校文創正在告別小眾圈層，開始擁抱大眾消費的趨勢。 校園文化承載著青春記憶、學術精神與地域特色，天然具備情感共鳴基礎。高校文創的“破圈”潛力，就植根于這種獨特的文化吸引力與群眾認可度。以我省高校為例，廈門大學從校內人類博物館展品衍生出“芙蓉啾啾”玩偶，福建師范大學打造了“福小葵”IP，福建醫科大學借《山海經》“青耕鳥”傳遞“御疫救民”使命，福建中醫藥大學以“河洛”品牌融合中醫藥文化——這些嘗試無不說明，當高校將自身學科特色、地域底蘊轉化為文創語言時，就賦予了產品獨特的精神價值。 然而，高校文創如何真正“破圈”，實現文化價值、社會效益與經濟效益的統一，仍需深入探索。不可忽視的是，福建高校文創與全國大部分高校同類產品一樣，仍面臨“成長的煩惱”。長期以來，多數高校自主設計的文創產品仍集中在筆記本、書簽、紀念徽章等生活小件上，過度依賴“?；眨A品類”模式，缺乏與學科特色的深度綁定，最終淪為容易“吃灰”的紀念品，難以形成規?；南M熱潮。此外，“重設計輕落地”問題依舊突出——由第三方參與開發的文創產品定價高昂，學生群體消費不起，認同感較低，同時銷售渠道局限于校內，難以觸達更廣泛的消費群體。 因此，今冬“高校定制羽絨服”的走紅，給我們提供了一個清晰的啟示：當文創設計立足文化內核，貼合大眾日常需求，由此兼具實用性、觀賞性與情感價值后，方能打開市場。對于在校生而言，穿上印有?；盏姆b，是身份的認同與歸屬感的彰顯；對于校友來說，這件衣服則是聯結青春記憶與母校的情感紐帶。在“國潮”興起、文化自信普遍提升的當下，它更能契合年輕人“重內涵、輕大牌”的文化消費轉向。 福建文化多元交融、兼容并蓄，深厚的文教底蘊與扎實的制造業基礎，可以為高校文創設計提供充足的實踐平臺。當前，我省通過搭建福建省非國有博物館高校文創大賽、全省高校大學生文創設計大賽等平臺，讓更多大學生直接參與文創設計，使他們的創意獲得展示舞臺與落地契機。對于福建高校來說，只有深入挖掘自身特色，將專業價值、文化內涵與市場需求充分融合，才能打造出更多“可穿、可用、可傳播”的文創精品，進而實現從文化價值到社會效益、經濟效益的有效轉化?！?/span> |
