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一段時(shí)間以來(lái)，喝熱水、重養(yǎng)生的中國(guó)生活方式在國(guó)外社交圈悄然流行。從海外社交媒體“中式生活清單”刷屏，到保溫杯等日常好物風(fēng)靡全球，中國(guó)制造從工廠車(chē)間走向全球餐桌，從實(shí)用器具升級(jí)為健康生活符號(hào)。中國(guó)貢獻(xiàn)了全球超過(guò)60％的保溫杯產(chǎn)量，每年產(chǎn)量約8億只。 小小保溫杯，內(nèi)藏大乾坤。保溫杯市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)？中國(guó)保溫杯冠絕全球市場(chǎng)的制勝密碼在哪兒？記者走進(jìn)多個(gè)保溫杯產(chǎn)業(yè)帶，了解保溫杯的產(chǎn)業(yè)根基、創(chuàng)新邏輯與文化力量，見(jiàn)證中國(guó)好物從“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“品牌優(yōu)勢(shì)”“文化優(yōu)勢(shì)”的進(jìn)階之路。 消費(fèi)之變 喝水工具變身時(shí)尚潮品 走進(jìn)位于浙江永康市的浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司展示廳，上千款形狀各異的杯壺一下子吸引了記者的注意。 展廳內(nèi)，一款智能泡茶杯引人注目。沏茶時(shí)，茶杯不僅會(huì)告知茶葉的精準(zhǔn)沖泡參數(shù)、精準(zhǔn)泡茶時(shí)間，甚至在茶沏好的時(shí)候，智能杯蓋處的燈環(huán)會(huì)亮起提醒，水杯會(huì)發(fā)出振動(dòng)嗡鳴聲，將信息反饋給用戶。 “我們將近距離無(wú)線傳輸星閃技術(shù)與AI識(shí)別技術(shù)導(dǎo)入智能泡茶杯，可實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)智能連接，APP端導(dǎo)入了聯(lián)合八馬茶業(yè)開(kāi)發(fā)的幾十種智能茶配方，引導(dǎo)用戶進(jìn)行沖泡，同時(shí)支持快速切換茶葉種類，讓用戶每次泡茶都能獲得最佳的口感體驗(yàn)。”展廳工作人員介紹。 哈爾斯以“傳統(tǒng)五金＋移動(dòng)互聯(lián)＋健康生活＋高科技＋高級(jí)感”為突破口，將健康監(jiān)測(cè)、飲水提醒等智能模塊與傳統(tǒng)保溫技術(shù)深度融合，開(kāi)辟高端細(xì)分市場(chǎng)。“我們從‘賣(mài)產(chǎn)品’向‘賣(mài)生活’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，圍繞用戶的生活邏輯與情感需求，重構(gòu)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)與渠道體系，將AI技術(shù)融入研發(fā)、制造與服務(wù)的全鏈路。”哈爾斯總裁吳子富說(shuō)。 深耕“智能化”，同樣成為希諾保溫杯的選擇。在江蘇南通市希諾股份有限公司現(xiàn)代化車(chē)間，智能設(shè)備正在組裝一款全新的智能溫控保溫杯。這不是普通保溫杯，它內(nèi)置微型傳感器，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)水溫，通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)APP互聯(lián)，為用戶提供溫度提醒、健康飲水建議等。 “消費(fèi)者不再滿足于保溫‘多久’，更關(guān)心‘怎么用’‘與生活場(chǎng)景如何結(jié)合’。”希諾總經(jīng)理陳金國(guó)坦言，一款針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群的智能保溫杯在杯壺市場(chǎng)推出后，憑借實(shí)時(shí)溫度顯示與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)功能，在戶外運(yùn)動(dòng)社區(qū)中迅速走紅。 智能溫顯的流行是保溫杯功能進(jìn)化的生動(dòng)體現(xiàn)。飲水提醒、水質(zhì)監(jiān)測(cè)、UV（紫外線）殺菌、茶咖分區(qū)……保溫杯的核心功能已從“長(zhǎng)時(shí)間保溫”擴(kuò)展到眾多新領(lǐng)域。 不只是功能嬗變，材料革新、場(chǎng)景裂變、消費(fèi)潮流變化等諸多主要因素形成合力，推動(dòng)保溫杯從小小的容器演變?yōu)槌休d健康、時(shí)尚、情感的多功能生活伴侶。 以材料革新為例，鈦材料的應(yīng)用有效提升保溫杯品質(zhì)。在位于永康的飛劍工貿(mào)有限公司的展廳，一只經(jīng)高溫結(jié)晶處理的鈦金屬保溫杯格外吸睛。它表面光澤流轉(zhuǎn)，紋理獨(dú)一無(wú)二，正是飛劍自主品牌的拳頭產(chǎn)品。 普通保溫杯長(zhǎng)期使用，易滋生細(xì)菌和產(chǎn)生水垢，甚至偶爾還能?chē)L到一絲若有若無(wú)的金屬味，這些痛點(diǎn)都被鈦杯一一化解。 “鈦在高端保溫杯（壺）上的應(yīng)用，既提升了產(chǎn)品的功能特性，也打開(kāi)了全新的市場(chǎng)空間。”飛劍公司董事長(zhǎng)夏飛劍介紹，飛劍的自主品牌“飛劍鈦杯”已成功進(jìn)入高端杯壺市場(chǎng)，一款定價(jià)1299元的鈦杯投放市場(chǎng)后供不應(yīng)求。其中的高端產(chǎn)品，售價(jià)甚至更高，兼具收藏價(jià)值，讓保溫杯從日常用品變身收藏級(jí)潮品。 老少咸宜的保溫杯，成為不同消費(fèi)人群中的時(shí)尚潮品和個(gè)性配飾。2025年，抖音電商平臺(tái)上永康保溫杯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近50％，其中鈦杯最受消費(fèi)者歡迎，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100％。 智造之核 智轉(zhuǎn)數(shù)改聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群 打磨、拋光、去除毛邊、焊接、抽真空……上萬(wàn)平方米的哈爾斯智能生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，數(shù)十條全自動(dòng)生產(chǎn)線有序運(yùn)轉(zhuǎn)。不一會(huì)兒，漂亮實(shí)用的保溫杯成品便走下產(chǎn)線。 “有了數(shù)字工廠的加持，人均生產(chǎn)效率增長(zhǎng)超20％，產(chǎn)品研發(fā)周期縮短超30％，能源利用率提升超10％，萬(wàn)元產(chǎn)值成本降低超10％。”哈爾斯工藝工程部經(jīng)理苗帥介紹。 目光從華東拉到華南。廣東省揭陽(yáng)市揭東開(kāi)發(fā)區(qū)園區(qū)內(nèi)，10條生產(chǎn)線正同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，即將完成一只保溫杯的“激光焊接”生產(chǎn)步驟。轉(zhuǎn)眼間，內(nèi)膽與外殼之間的真空保溫層就完成了焊接。 揭陽(yáng)市興財(cái)實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理柳郁坦言，“行業(yè)技術(shù)路徑已相當(dāng)成熟，但我們不愿止步于此，仍堅(jiān)持自主研發(fā)先進(jìn)技術(shù)，不斷更新設(shè)備，以技術(shù)升級(jí)建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。” 從“代工制造”到“智造升級(jí)”，靠的是緊貼市場(chǎng)需求的技術(shù)創(chuàng)新。“你看，這是最新的電腦UV打印技術(shù)，實(shí)現(xiàn)杯子圖案花紋的立體呈現(xiàn)，能把一只普通杯子變成一件藝術(shù)品，外觀更好看、顏色更鮮活，更受年輕消費(fèi)者青睞。”揭陽(yáng)市興財(cái)實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)技術(shù)負(fù)責(zé)人胡星球介紹。 從制造到“智造”，中國(guó)保溫杯產(chǎn)業(yè)加速迭代升級(jí)。引入機(jī)器人焊接、視覺(jué)檢測(cè)、AGV（自動(dòng)導(dǎo)引車(chē)）物流、5G全連接……數(shù)字化改造、智能化轉(zhuǎn)型等創(chuàng)新實(shí)踐，在許多保溫杯產(chǎn)業(yè)帶上演。 供應(yīng)鏈完備與產(chǎn)業(yè)協(xié)同高效，也是中國(guó)保溫杯產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑全球的重要優(yōu)勢(shì)。 1小時(shí)車(chē)程內(nèi)，能找到所有需要的配件；一個(gè)電話，供應(yīng)商就能送貨上門(mén)；一個(gè)想法，幾天就能變成樣品……在永康，保溫杯產(chǎn)業(yè)用幾十年時(shí)間，建立了一個(gè)高效的產(chǎn)業(yè)集群。 如今，浙江已形成以永康以及周邊武義縣、縉云縣等地區(qū)為核心的“永武縉”杯壺產(chǎn)業(yè)集群。集群杯壺產(chǎn)量和出口量均占全國(guó)超70％，歐美市場(chǎng)80％的頭部保溫杯品牌均由該集群代工生產(chǎn)。截至2025年底，永康市聚集杯壺生產(chǎn)配套企業(yè)2900余家，年產(chǎn)杯壺超6億只，其中杯業(yè)規(guī)上工業(yè)企業(yè)248家，產(chǎn)值180億元，形成從模具開(kāi)發(fā)、不銹鋼板材加工到表面處理的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。 “永康以及周邊地區(qū)有著完整且高效的供應(yīng)鏈和與之相對(duì)應(yīng)的技術(shù)積累。在永康，一個(gè)保溫杯的個(gè)性化印花，響應(yīng)周期可從7天壓縮至48小時(shí)。同樣的杯子，在永康生產(chǎn)，成本低、效率高、質(zhì)量好，國(guó)外一線品牌紛至沓來(lái)，與當(dāng)?shù)乇乇髽I(yè)合作。”永康市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長(zhǎng)陳磊說(shuō)。 此外，在長(zhǎng)保溫、真空無(wú)尾、納米抗菌涂層技術(shù)攻堅(jiān)等領(lǐng)域，中國(guó)保溫杯企業(yè)持續(xù)深耕、加大投入、煥新升級(jí)，推動(dòng)保溫杯從中低端向中高端轉(zhuǎn)變，一批高技術(shù)含量的智能型、環(huán)保型新產(chǎn)品加速走向全球。 全球之舞 產(chǎn)品出口疊加品牌出海 在江蘇揚(yáng)州市的工業(yè)園區(qū)內(nèi)，和碩不銹鋼工貿(mào)有限公司的生產(chǎn)車(chē)間正值年度訂單旺季。“以前，我們主要出口常規(guī)款保溫杯，訂單量很大，但產(chǎn)品基本雷同。現(xiàn)在，定制化產(chǎn)品的訂單比例已超三成，尤其是那些帶有精美圖案和多功能設(shè)計(jì)的款式，在海外市場(chǎng)很熱銷(xiāo)。”公司外貿(mào)經(jīng)理黃溢蓓介紹。 今年，和碩公司推出的一款限量版保溫杯便是其創(chuàng)新定制化產(chǎn)品的代表。這款保溫杯融合歐洲本土文化風(fēng)情和江蘇傳統(tǒng)工藝元素，經(jīng)過(guò)和碩團(tuán)隊(duì)與國(guó)外設(shè)計(jì)師的共同研發(fā)，兼具美學(xué)和實(shí)用功能。“這是一次‘本地文化＋中國(guó)制造技術(shù)’的完美聯(lián)動(dòng)。”黃溢蓓笑著說(shuō)。 北美市場(chǎng)重“保冷”和車(chē)載防漏，亞洲市場(chǎng)重“保熱”和茶飲文化……不同地區(qū)的消費(fèi)者在文化審美、功能取向、消費(fèi)偏好等方面存在差異，中國(guó)保溫杯如何真正走進(jìn)全球消費(fèi)者的日常生活，成為被認(rèn)可、被喜愛(ài)的國(guó)際品牌？ 加強(qiáng)“市場(chǎng)洞察與本土化”是許多保溫杯企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。 洞悉流行消費(fèi)趨勢(shì)。設(shè)計(jì)靈感源自希臘波塞冬神廟中古典美學(xué)的“蘇尼翁”保溫瓶，就是興財(cái)公司自主設(shè)計(jì)的“爆款”。“我們與星巴克、迪士尼等保持長(zhǎng)期合作，每年推出新品，這款‘蘇尼翁’保溫瓶的國(guó)際市場(chǎng)反饋非常好。”柳郁說(shuō)。 因地制宜開(kāi)展海外布局。吳子富介紹，2025年，公司泰國(guó)基地建成投產(chǎn)，海外供應(yīng)鏈全鏈路貫通，成為輻射北美及《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》地區(qū)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。通過(guò)在泰屬地化運(yùn)營(yíng)，公司實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈本地化突破，積累了海外市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為全球化布局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 加強(qiáng)自主品牌價(jià)值構(gòu)建同樣重要。提升品牌認(rèn)知度、把中國(guó)文化元素進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)、文化賦能提升品牌溢價(jià)、從“賣(mài)產(chǎn)品”進(jìn)階到“賣(mài)生活方式”、傳播東方健康理念……中國(guó)保溫杯企業(yè)積極推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端進(jìn)階。 “以前我們都是給別人貼牌做保溫杯，價(jià)格永遠(yuǎn)被壓在最低價(jià)。3年前，我們?cè)囍脑焐a(chǎn)線，把自己對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理解投入進(jìn)去，才真正有了自己的品牌邏輯。”和碩公司車(chē)間主任呂小凡說(shuō)，如今和碩公司在歐美和東南亞市場(chǎng)的自有款售價(jià)往往是過(guò)去代工出廠價(jià)的數(shù)倍，產(chǎn)品定價(jià)權(quán)和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)明顯提升。 “從產(chǎn)業(yè)集群的硬核支撐，到文化賦能的軟價(jià)值輸出，再到品牌出海的全球布局，中國(guó)保溫杯以多元形態(tài)融入世界。”陳磊表示，未來(lái)，隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與文化融合的深化，中國(guó)保溫杯品牌影響力和創(chuàng)新能力將進(jìn)一步彰顯。（記者 齊志明 竇 皓 洪秋婷 白光迪）（蘇詠瀟參與采寫(xiě)） |
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