上半年我國國民旅游消費需求旺盛，外國人入境市場平穩發展，在大眾旅游、文化和旅游融合發展的背景下，旅游日益成為人們美好生活的基本組成部分，成為彰顯文化自信、推動國際交往和文化傳播的有效手段

旅游消費是我國消費升級的主要領域，是人民生活水平提高的重要標志。文化和旅游部日前發布的《2018年上半年旅游經濟主要數據報告》顯示，今年上半年，我國旅游消費需求旺盛，外國人入境市場平穩發展，在大眾旅游、文化與旅游融合發展的背景下，旅游日益成為人們美好生活的基本組成部分，成為彰顯文化自信、推動國際交往和文化傳播的有效手段。今年上半年旅游業發展主要特點如下：

一是旅游發展環境持續向好。2018年以來，美國、日本等全球主要經濟體增長平穩，多數新興經濟體增長勢頭良好，穩步復蘇的全球經濟提振了全球商務旅游市場，為國際旅游市場發展營造了基本條件。從國內看，上半年，我國居民收入同比增長8.7%，高于人均GDP增幅，全國城鎮調查失業率處于4.8%至5.1%區間，總體保持較低水平，穩定的就業和收入增長對旅游消費穩步增長形成有效支撐。此外，持續優化的政策環境提振了旅游市場主體和消費主體的信心。今年3月發布的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》使全域旅游正式上升為國家戰略，中央一號文件對實施鄉村振興戰略做出全面部署，《關于支持深度貧困地區旅游扶貧行動方案》等文件印發，多部門聯合推動旅游業發展的格局正在形成，旅游發展環境不斷優化。

二是旅游市場規模穩步擴大。受市場需求、供給側結構性改革和政策推動等因素影響，國內旅游市場活躍。上半年，我國國內旅游達28.26億人次，同比增長11.4%；國內旅游收入2.45萬億元，同比增長12.5%。從發展速度看，盡管國內旅游人數較2000年至2017年11.9%年平均增幅有所放緩，但仍保持了較高增速。旅游市場規模繼續擴大，但旅游收入增幅放緩，人均消費增幅減少。上半年，紅色旅游穩定增長，18個紅色旅游信息報送重點城市和填報數據的436家紅色旅游經典景區共接待游客4.84億人次，同比增長4.83%，成為文旅融合“排頭兵”。得益于簽證便利、國際航線增加、產品創新等因素，出境旅游市場整體增長迅速。上半年，中國公民出境旅游7131萬人次，同比增長15.0%，較過去三年增幅擴大。分區域看，受匯率、粵港澳大灣區國家戰略等因素影響，中國香港市場增長強勁；日本、韓國等主要目的地市場二季度加速恢復，中歐旅游年帶動歐洲市場高速增長。上半年，入境旅游人數6923萬人次，同比下降0.4%；國際旅游收入618億美元，同比增長2.8%；外國人入境旅游人數和入境過夜旅游人數同比增長均超4.0%。綜合研判國際經濟環境改善、國家綜合實力上升和總體形象向好、簽證和免稅政策逐步優化，以及文化與旅游融合帶來的環境和產品提升等因素，入境旅游正在進入恢復增長新通道。

三是旅游消費聚焦美好生活。多渠道調查數據和產業面實踐表明，旅游消費需求逐漸聚焦美好生活，成為優質旅游發展的新動能。首先，旅游消費從出門看景轉向體驗目的地品質生活。從市場表現看，“主客共享”的生活空間備受游客關注，直接帶動特色民宿、精品酒店、地方美食等快速發展。中國旅游研究院院長戴斌于2014年提出的“景觀之上是生活”的判斷與這一發展趨勢完全相符。其次，旅游消費需求從“有沒有”向“好不好”轉變。體育賽事、文化娛樂、綜合商業體消費增加明顯，博物館、美術館和文藝演出等文旅融合產品備受歡迎，面向品質生活和時尚消費的新需求不斷增強。再次，休閑度假趨勢更加明顯。根據國內旅游抽樣調查資料，城鎮居民以休閑度假為動機的出游比例逐年增長，都市休閑、主題公園、郵輪旅游等“泛生活化”和體驗性強的細分市場快速發展。此外，自駕游、定制游和家庭游等專項市場進入高速發展期。中國旅游研究院按季度開展的《中國城鄉居民出游意愿調查》顯示，上半年，選擇自駕車出游的游客占比接近50%，約46%的游客選擇與家人一起出游。

四是旅游服務品質平穩提升。美好生活和文旅融合新動能驅動旅游產業創新發展，在資本、文創、技術、企業家精神等諸多要素推動下，供給側結構性改革、商業模式創新和市場秩序整頓等取得積極進展，旅游業正朝著高質量發展方向邁進。根據中國旅游研究院監測數據，今年一、二季度旅游經濟運行質量綜合指數分別為77.21和76.86，同比分別提升2.90和0.83。從分項指標看，旅游公共服務、行業服務和發展環境質量等指標持續優化，同比分別增長0.5、1.2和0.6。上半年，全國旅游質監與游客投訴指數達到74.80，與去年同期基本持平。政府部門、消費主體和市場主體的共同努力成效顯現，旅游市場秩序不斷優化。

五是全年旅游指標可望實現。從綜合發展環境、市場基礎和先行指數等因素綜合判斷，下半年，我國國內旅游市場有望實現持續穩定發展，出境旅游受匯率波動影響可能出現增幅回落，入境旅游受益于粵港澳大灣區戰略及簽證、航權、免稅等優化措施，可望與去年基本持平。通過推動落實《關于完善國有景區門票價格形成機制降低重點國有景區門票價格的指導意見》，積極回應公眾對旅游發展的新訴求，形成更加匹配的旅游消費供需結構，與外交、財政、公安、交通等部門共同推動優化簽證、免稅、航權等政策，與外宣、教育、商務、外交等部委共同構建入境旅游市場推廣新機制等，可望形成更加有利于旅游市場發展的良好局面。

（作者：唐曉云，中國旅游研究院）