文｜心喜

八閩的山川大海即舞臺，5個拍攝團隊，1200名演職人員，輾轉(zhuǎn)福建全省9個地市、15個場景進行拍攝。

技術(shù)迭代，視聽升級，傳統(tǒng)晚會已然遭遇觀眾的審美疲勞。面對廣大觀眾日益升級的文化消費需求，作為春節(jié)頭部內(nèi)容代表的衛(wèi)視春晚如何突破傳統(tǒng)晚會的歌舞藩籬，打造時下年輕人喜歡的節(jié)慶盛宴，是擺在每一個廣電人面前的問題。

應(yīng)時應(yīng)勢而動總是上策。特別是近年，有河南衛(wèi)視珠玉在前，衛(wèi)視春晚創(chuàng)新接踵而至。這其中，福建春晚連續(xù)兩年大力度創(chuàng)新，是當仁不讓的后發(fā)之秀。

如果說福建牛年春晚實現(xiàn)了入圈，那么《虎見福見·歡喜就好——2022福建新春歡喜夜》則從多個意義上實現(xiàn)了破圈。播出當晚，＃福建春晚＃相關(guān)話題量破8億；截止2月6日，超100個熱搜榜霸屏，其中＃李響仙境中演繹春日＃＃福建老爹rap普及茶文化＃＃福建春晚福建泉州提線木偶復(fù)活了＃等節(jié)目話題分別登上微博、抖音、騰訊、優(yōu)酷等多個平臺榜單。其中小品節(jié)目《沙縣的繼承者們》沖至微博熱搜總榜第三名；阿云嘎演唱的《這世界那么多人》登上熱搜主榜24名；而大年初六＃福建春晚導(dǎo)演實名求助b站網(wǎng)友＃更在b站獲得破百萬的播放量，登上b站熱搜第三、熱門榜第一。

▍貼地飛行，打造“最福建”的歡喜夜

不同于其他傳統(tǒng)歌舞類晚會，《2022福建新春歡喜夜》在理念上以“最福建”為核心，追求極致本土化的視聽呈現(xiàn)和文化表達，與其他著眼泛文化的同質(zhì)性春晚形成本質(zhì)差異；在攝制上，《2022福建新春歡喜夜》以全程外景拍攝和電影級制作標準，打破傳統(tǒng)春晚囿于舞臺的制作范式，開拓了福建春晚的又一嶄新風(fēng)貌。

與其說這是一臺春晚，不如說這是一部以春晚為名的高質(zhì)感賀歲大片。晚會以暗合福建人精神氣質(zhì)的“歡喜就好”為主基調(diào)，邀請《我和我的祖國》第一篇章《前夜》編劇張珂擔(dān)任總編劇，單元串聯(lián)的編劇們以“福建女婿的一場入閩過年奇遇”為視角和主軸，通過福韻、福禮、福味、福建、福氣等5個章節(jié)串聯(lián)，一氣呵成，連篇成體。這樣的排篇布局不僅在福建廣電史上是首次，在全國晚會歷史上亦是鮮見。

可以說，《2022福建新春歡喜夜》完成了一次由內(nèi)而外的顛覆和蛻變。而這，也是總導(dǎo)演陳晟和整個團隊的初衷——“我們希望向觀眾展現(xiàn)一個新的面貌”。

八閩的山川大海即舞臺，5個拍攝團隊，1200名演職人員，輾轉(zhuǎn)福建全省9個地市、15個場景進行拍攝。從一隅舞臺到山川大海，不僅意味著十數(shù)倍的工作量，也意味著持續(xù)不斷的自我較勁。團隊從策劃到播出歷時4月有余，最終完成一趟舒適圈外的精彩搏擊。

基于以上種種，映入觀眾眼簾的《2022福建新春歡喜夜》既有“最福建”的歷史文化，也有“最福建”的山水風(fēng)光，既有“最福建”的企業(yè)精神，也有“最福建”的風(fēng)土人情。

比如《春日》回到福建歷史高光時刻的宋代，追尋大思想家朱熹的武夷足跡，回望了《四書集注》、創(chuàng)辦武夷精舍、創(chuàng)建考亭書院等朱熹一生中的宏大成就。作為一個極富實驗性的歌舞節(jié)目，《春日》融合了演唱、舞蹈、表演3種形式，以原創(chuàng)歌曲吟唱歷史，以唯美舞蹈禮敬先賢，以生動表演詮釋古今對話。伴隨著游吟歌唱，李響詮釋的人物在湖面山間、在鵝卵石灘、在學(xué)堂鼓面等處翩翩起舞，既見厚重文化濫觴，亦見武夷奇秀美景。

據(jù)悉，為了取得極致畫面效果，《春日》拍攝歷時3天，歷經(jīng)7地，拍攝環(huán)境非常艱苦，有些地方不僅車子開不進去，連走都走不上去，像白云禪寺就得拉著繩索爬上去。在湖面起舞段落，團隊在三四米深的湖下搭建臺子，最終拍到湖面起舞的極致國風(fēng)意境。“我們希望通過一些方式找到不一樣的視角和形式，讓大家重新再看看我們的武夷山到底有多美。”《春日》導(dǎo)演鄒鵬說。

眾多語言類節(jié)目以好玩又不失格調(diào)、詼諧又暗藏表達的姿態(tài)，集中呈現(xiàn)了福建經(jīng)濟建設(shè)成就與福建企業(yè)家的精神氣質(zhì)。比如，《沙縣的繼承者們》融入二次元等諸多詼諧元素，通過三兄弟與父親對家族企業(yè)未來暢想的爆笑對比，凸顯沙縣小吃以“誠意”征服世界的經(jīng)營之道。

小品《低調(diào)的福建人》借助創(chuàng)意提案會形式，巧妙傳達福建企業(yè)家愛拼敢贏、務(wù)實肯干的精神，福建知名企業(yè)家、慈善家曹德旺也在其中聲音出演；鴻星爾克總裁吳榮照還在串聯(lián)節(jié)目中化身“表哥”腳踩縫紉機，以一句“本本分分做人，實實在在做鞋”道出了無數(shù)福建企業(yè)家的心聲。

此外，阿云嘎和手語女孩拜杉杉共同演繹的《這世界那么多人》向消防員、醫(yī)生、警察等堅守在平凡崗位上的人表達致敬之情；小品《岳父駕到》聚焦鄉(xiāng)村振興的時代熱點，展現(xiàn)下黨鄉(xiāng)具有閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路；《阿楚姑娘》獻唱土樓，守望家鄉(xiāng)；《斗海》再現(xiàn)古代“海上絲綢之路”的盛景，重溫閩南傳統(tǒng)拍胸舞的激昂魅力；內(nèi)地（大陸）和港澳臺地區(qū)歌唱家以及身居海外的福建僑胞共同演唱《新愛拼才會贏》賦予老歌以新生命……整臺晚會圍繞“最福建”定位和“歡喜就好”基調(diào)，以盡可能立體的視野和文化組成，勾勒出盡可能豐富的社會面向，在輕松歡喜中輸出溫情和感動。

▍揚帆起航，傳遞同胞情與家國愛

闔家團圓之日，也是游子思鄉(xiāng)之時。福建虎年春晚不止有家，更有家國。

與寶島臺灣隔海相望，福建歷來是兩岸交流的第一窗口。福建春晚作為福建一大主流傳播陣地，在繼承和弘揚中華優(yōu)秀文化、促進兩岸同胞心靈契合上一馬當先。

在平潭猴研島，姜育恒、張晨光兩位藝術(shù)家與海峽交響樂團深情演繹《望春風(fēng)》。《望春風(fēng)》有著愛情故事的內(nèi)核，講述一個姑娘思念男孩，思念到連風(fēng)吹一下門，都以為他回來了。福建平潭是大陸距離寶島臺灣最近的地方，猴研島又是整個平潭中距離臺灣最近的區(qū)域，距離臺灣新竹南寮漁港僅僅68海里。隔海相望加之春節(jié)的團圓氛圍，讓這個節(jié)目增添了濃濃的家國鄉(xiāng)情。“我們讓真情自然流露，用情感去交流，用的又是閩南語，相信對岸是會有感觸的。”陳晟說。

福建作為海上絲綢之路的起點，也是全國最大的僑鄉(xiāng)。依山伴海的地理條件，海外交流的歷史傳承，促使東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視成長為對外傳播的重要窗口。多年來，兩大衛(wèi)視在華人華僑圈乃至更大范圍的海外奠定了良好觀眾基礎(chǔ)。《2022福建新春歡喜夜》除在東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視全球首播，更在7家海外電視臺陸續(xù)上線，海外傳播量破2000萬，海外僑領(lǐng)紛紛“點贊福建”。

尤為值得一提的是，中國駐菲律賓特命全權(quán)大使黃溪連在Facebook上發(fā)布了福建春晚預(yù)告并分享播出實況，他說：“對于返鄉(xiāng)游客而言，中國春節(jié)是一年中最忙碌的時候。急于回家的乘客們步入上海虹橋機場和中轉(zhuǎn)樞紐，映入眼簾的是占地1400平方米的全景屏幕。屏幕上的美景猶如春天般鮮活，提醒著他們春天已經(jīng)到來！來感受一下福建文化和藝術(shù)的感官盛宴吧！”

晚會也得到了眾多中央媒體和主流媒體的關(guān)注。新華社、《光明日報》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞發(fā)文盛贊福建春晚“有新意”。節(jié)目中濃濃的福建味、福建情引發(fā)海內(nèi)外觀眾的自豪與鄉(xiāng)情，也激發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的熱議，紛紛感嘆“看到寶島的歡喜就好，小確幸！”“福建！美麗的家鄉(xiāng)！”“太美了，良心巨制”……

▍創(chuàng)新傳播，踐行全媒體深度聯(lián)動

與內(nèi)容創(chuàng)新一脈相承，福建虎年春晚在傳播上亦辭舊迎新，著力突破。

區(qū)別于先播內(nèi)容再放花絮的常規(guī)節(jié)奏，福建虎年春晚將幕后花絮提前放出。晚會全程外景拍攝這一特殊條件為側(cè)拍花絮提供豐富空間，團隊更是邀請臺里優(yōu)秀的紀錄片編導(dǎo)組成強大側(cè)拍組，制作水準堪比一線紀錄片，這些幕后花絮的細致深入程度史無前例，成為春晚引流的一大關(guān)鍵。“好濃的福建味兒”“很有質(zhì)感”是眾多網(wǎng)友評論中最突出的兩大觀感。

花絮創(chuàng)制走進戶外，內(nèi)容傳播也走向線下，晚會畫面提前登陸虹橋機場T2航站樓虹橋樞紐1400平方米沉浸式巨幕屏、福州長樂機場塔臺，加之全省各地市中心城區(qū)“萬屏聯(lián)動”、閩江兩岸燈光秀，形成全方位立體宣傳態(tài)勢。特別是在上海虹橋，極致山水風(fēng)光搭配壯觀屏幕群，吸引奔走旅客駐足拍攝，并在朋友圈、微博等傳播平臺形成二次預(yù)熱傳播。

基于“最福建”定位，晚會傳播在大眾心理上緊緊扎根福建，以朋友圈為基點，走福建人傳遞福建人路線，最終實現(xiàn)以點帶面、以面破圈的傳播效果。“我在很多朋友的朋友圈里都看到了相關(guān)傳播，相信這引發(fā)了福建人的驕傲。很多人第一人反應(yīng)可能是剛知道福建人有自己的春晚，緊接著就會好奇福建春晚會是什么樣子。”福建省廣播影視集團衛(wèi)視中心品推部主任衛(wèi)貝妮說。

與此同時，在福建省委宣傳部的高度重視下，全省地縣市的全媒體矩陣積極投入春晚宣傳。電視頻道、廣播頻率、新媒體端、線下大屏等形成傳播合力，深度打撈省內(nèi)觀眾群體，短時間內(nèi)形成浩大聲勢。據(jù)統(tǒng)計，播出期間，全省各地市全媒體1000＋賬號，30＋平臺同步直播觀看量破2億，相關(guān)短中長視頻立體覆蓋短視頻播放量破3億。

不同于傳統(tǒng)晚會與參演藝人的即時性合作，此次福建春晚將彼此合作從線下拓展到線上，從拍攝延長到播后堪稱晚會藝人深入合作模板。比如，李響不僅克服重重困難配合《春日》外拍，還利用私域流量進行春晚宣傳，更在播出當天空降到福建春晚的微博聊天室。“我們請到的這幾個藝人幾乎全到了微博聊天室，配合度極高，他們跟粉絲聊的東西也更多，遠不只是打個招呼。”衛(wèi)貝妮說。

播前播后雙向拉長傳播周期，也體現(xiàn)了此次福建春晚在傳播上的策略與用心。晚會不僅提前一個星期進行線上線下的大范圍預(yù)熱，更在播出后較長時間地跟進深度內(nèi)容傳播，多視角多層面解讀福建春晚和福建文化，延長春晚傳播價值鏈條。

一個時代有一個時代的文藝。站在新的一百年的歷史起點，文藝創(chuàng)作不僅要擔(dān)當歷史與未來所交付的命題與責(zé)任，也要順應(yīng)新時代的觀眾需求與傳播特征。福建廣電扎根于人民的文化需求與生活場景，以貼地飛行鍛造春晚敘事新氣象，以電影語言詮釋春晚視聽新可能，以創(chuàng)新布局打開春晚傳播新格局，以家國情懷提純春晚表達新境界。

這既是主流媒體對新時代文藝的真誠回應(yīng)和生動實踐，也是福建廣電著意文化價值與家國情感、推動構(gòu)建人類命運共同體的示范之作。《2022福建新春歡喜夜》以堅定的守正創(chuàng)新姿態(tài)，力爭營造歡樂祥和氛圍的同時，實現(xiàn)了社會效益與文化價值的拓展延宕。

福建有福！虎年福見，歡喜就好！

來源 ｜ 廣電獨家